國(guó)風(fēng)文化藝術(shù)節(jié)是邕州古城·三街兩巷持續(xù)打造的商文旅融合節(jié)慶品牌
文旅大會(huì)期間旗袍文化藝術(shù)盛典在三街兩巷舉辦
文旅大會(huì)期間三街兩巷充分呈現(xiàn)非遺文化，在倉西門巷設(shè)置了非遺展示外擺
邕州古城·三街兩巷夜景
邕州古城·三街兩巷成為南寧的城市級(jí)網(wǎng)紅地標(biāo)和旅游打卡地
近日，由威邕城市運(yùn)營(yíng)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的南寧市邕州古城景區(qū)，榮登“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”榜單，在正在舉行的2023年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)中，邕州古城·三街兩巷也成為其中集中觀摩的重要考察項(xiàng)目，向全國(guó)文旅界展示了邕州古城推動(dòng)城市文旅融合的成效。
創(chuàng)新文化品牌活動(dòng)，文旅大會(huì)“唱高調(diào)”
作為2023年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)南寧市重點(diǎn)推進(jìn)項(xiàng)目，邕州古城·三街兩巷圍繞將南寧建設(shè)為國(guó)際消費(fèi)中心城市、區(qū)域性國(guó)際旅游中心城市的總目標(biāo)，積極融入南寧市百里秀美邕江文體旅商項(xiàng)目，以2023年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)舉辦為契機(jī)，提質(zhì)街區(qū)各項(xiàng)服務(wù)的同時(shí)，創(chuàng)新策劃了系列品牌活動(dòng)。
11月18日至11月20日，在2023年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)舉辦期間，威邕城市運(yùn)營(yíng)集團(tuán)作為邕州古城的運(yùn)營(yíng)方，開展了第二屆南寧國(guó)風(fēng)文化藝術(shù)節(jié)、第二屆興寧區(qū)邕劇文化藝術(shù)周、文旅大會(huì)參觀展演等活動(dòng)，通過國(guó)風(fēng)漢服展演、邕州神韻邕劇表演、漢服出行巡游、倉西門巷非遺展示、人民劇院古風(fēng)互動(dòng)等內(nèi)容，以及街區(qū)景觀氛圍、景觀亮化、美陳打卡及路線氛圍制作等提升，將國(guó)風(fēng)文化、邕劇文化與非遺文化的多種場(chǎng)景融合，展現(xiàn)千年古城的歷史文脈與人文盛景，讓來賓領(lǐng)略邕州神韻和國(guó)風(fēng)文化精粹。
其中，邕州古城·三街兩巷持續(xù)打造的商文旅融合節(jié)慶品牌——南寧國(guó)風(fēng)文化藝術(shù)節(jié)，是街區(qū)“盛宋國(guó)風(fēng)”IP的重要活動(dòng)呈現(xiàn)。今年南寧國(guó)風(fēng)文化藝術(shù)節(jié)選期特別設(shè)定在2023年廣西文化旅游發(fā)展大會(huì)期間，包含旗袍文化藝術(shù)盛典、旗袍織染繡技藝展、漢服出行走秀、“秋風(fēng)畫語”書畫展等主題系列板塊，充分呈現(xiàn)“藝術(shù)+國(guó)風(fēng)+非遺”多元模式優(yōu)勢(shì)，以互動(dòng)感強(qiáng)、沉浸式體驗(yàn)豐富的活動(dòng)，展現(xiàn)具有國(guó)風(fēng)印記的文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承，為市民游客推出了一場(chǎng)零距離感受傳統(tǒng)文化的藝術(shù)體驗(yàn)。
整合資源頂層設(shè)計(jì)，邕州古城“出大招”
作為南寧威寧集團(tuán)下屬專業(yè)商文旅項(xiàng)目全鏈運(yùn)營(yíng)企業(yè)，威邕城市運(yùn)營(yíng)集團(tuán)以城市運(yùn)營(yíng)為內(nèi)核，打破傳統(tǒng)景區(qū)運(yùn)營(yíng)思維，站在城市運(yùn)營(yíng)的高度提前介入策劃，通盤考量南寧城央三大項(xiàng)目，即三街兩巷、中山路、水街的共同性和差異化。經(jīng)過多年來對(duì)商文旅項(xiàng)目的成功運(yùn)營(yíng)，威邕城市運(yùn)營(yíng)集團(tuán)構(gòu)建起全案策劃、整體運(yùn)營(yíng)的“雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略發(fā)展構(gòu)架，形成前期策劃、招商策劃、開街推廣、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣、品牌戰(zhàn)略等專業(yè)全鏈條整體性策劃運(yùn)營(yíng)模式。
利用自身原有的實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)，威邕城市運(yùn)營(yíng)集團(tuán)項(xiàng)目組通過對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目分析、運(yùn)營(yíng)決策進(jìn)行邏輯推演并反復(fù)推敲，對(duì)項(xiàng)目基本情況、策劃思路、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃目標(biāo)以及實(shí)施路徑逐步有了深入的研究與清晰的判斷，進(jìn)而形成了“三位一體”打造思路，以“千年歷史承載區(qū)，城市人文會(huì)客廳”為總體定位，使用“邕州古城”作為整體品牌，將項(xiàng)目分為：邕州古城·三街兩巷、邕城古城·中山路、邕州古城·水街。
據(jù)悉，邕州古城項(xiàng)目計(jì)劃總投資近百億元，目前已完成三街兩巷一期、二期建設(shè)，水街、中山路都已開工建設(shè)，水街預(yù)計(jì)于明年初步開放，中山路將于明年全部竣工。威邕城市運(yùn)營(yíng)集團(tuán)以將邕州古城打造成為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)為目標(biāo)，將邕州古城·三街兩巷打造成沉浸式國(guó)風(fēng)街區(qū)、邕州古城·水街打造成沉浸式演藝主題街區(qū)、邕州古城·中山路打造成沉浸式美食聚集區(qū)，通過三個(gè)項(xiàng)目之間的特色定位和差異發(fā)展，將邕州古城建設(shè)成為城市商文旅地標(biāo)，最終打造具有顛覆式創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、移動(dòng)式傳播，符合年輕人消費(fèi)，承載城市文化自信的戰(zhàn)略級(jí)商文旅體項(xiàng)目。
挖掘歷史文化特色，城市中心“現(xiàn)歷史”
邕州古城項(xiàng)目作為南寧市保存最為完整的歷史文化街區(qū)，團(tuán)隊(duì)在策劃的伊始，就明確了以保護(hù)發(fā)展歷史文化街區(qū)為出發(fā)點(diǎn)，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一打造、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，充分挖掘項(xiàng)目所在地的歷史文化特色，最終打造獨(dú)具一格的城市品牌。
針對(duì)邕州古城的文化挖掘，威邕城市運(yùn)營(yíng)集團(tuán)策劃團(tuán)隊(duì)做了大量的前期工作，收集整理了從宋代至今的30余處歷史遺跡，及數(shù)10位歷史名人史記資料，梳理出10多項(xiàng)歷史之源和文化之最，綜合形成了四大文化亮點(diǎn)。經(jīng)過歷史材料研究和多方專家會(huì)談分析，邕州古城是南寧歷史延續(xù)最長(zhǎng)、文化遺存最集中、南寧風(fēng)味最濃，同時(shí)范圍也是最大的城市中心合域，稱得上是“老南寧、最南寧”的所在。三街兩巷、中山路、水街是這座城市千百年來不同階段的歷史見證，各自擁有特色鮮明的文化意象。因此利用好城市特有的基因、講好邕州古城各階段的歷史故事，用歷史文化涵養(yǎng)南寧的城市氣質(zhì)和文化性格，將是威邕城市運(yùn)營(yíng)集團(tuán)在前期策劃和后期運(yùn)營(yíng)邕州古城項(xiàng)目一以貫之的方向。
如今邕州古城·三街兩巷作為邕城古城的首個(gè)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，已獲評(píng)首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)稱號(hào)，并喜獲“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”稱號(hào)。根據(jù)騰訊地圖大數(shù)據(jù)，今年中秋國(guó)慶期間，三街兩巷榮登全國(guó)111個(gè)國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)熱度第六名。四年來，邕州古城·三街兩巷培育的國(guó)風(fēng)文化節(jié)、邕劇文化藝術(shù)周、老南寧城隍民俗文化活動(dòng)等特色節(jié)慶活動(dòng)已然深入人心。未來，威邕城市運(yùn)營(yíng)集團(tuán)還將繼續(xù)奮力打造好彰顯南寧文化自信的空間載體，打造南寧名副其實(shí)的城市人文會(huì)客廳，為南寧文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐注入新動(dòng)能，助力南寧市創(chuàng)建國(guó)家歷史文化名城。
（通訊員 羅婉敏/文 張貝莉 曾萍/圖）
