頒獎儀式
邕州古城·三街兩巷鳥瞰圖
邕州古城·三街兩巷系列活動
豐富的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)聚集
近日，由廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳主辦的“2024年廣西文化旅游改革創(chuàng)新交流活動”在崇左市舉辦。本次活動發(fā)布2024年廣西文化旅游企業(yè)改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例28個，威邕文旅集團旗下“邕州古城·三街兩巷歷史文化街區(qū)”成功獲評，進一步彰顯了公司在文旅融合領(lǐng)域的改革創(chuàng)新成效。
創(chuàng)新文化傳承場景，重塑街區(qū)時代價值
邕州古城位于南寧市興寧區(qū)朝陽商圈，始建于宋朝，街區(qū)內(nèi)匯聚自治區(qū)、南寧市文物保護單位及歷史建筑20多處，擁有南寧市保存最為完好的明清民居建筑群。項目以“保護與發(fā)展并重，旅游與民生相結(jié)合”的有機更新模式，修繕恢復(fù)富有嶺南特色的老騎樓建筑和傳統(tǒng)院落式嶺南民居，延續(xù)嶺南特色的老南寧景觀資源和歷史風貌。根據(jù)南寧歷史特色，打造南寧城隍廟、鄧穎超紀念館、南寧建制博物館、邕州知州殉難遺址、金獅巷民居群、新會書院、兩湖會館、南寧商會舊址、中華大戲院等主題景點，將南寧故事、南寧歷史融入主題景點中，賡續(xù)南寧傳統(tǒng)文化。同時，大力挖掘“邕州”文化開展邕劇、粵劇演出，加大邕劇文化普及、劇目展演的推廣力度，持續(xù)推出各種主題文化藝術(shù)周、戲曲文創(chuàng)集市等系列活動；組織金獅巷打金打銀集聚區(qū)，引進糖畫、紙扇繪畫等多種民間傳統(tǒng)手工藝和非遺文化產(chǎn)品，匯集展示傳統(tǒng)打金技藝、南寧民謠、老友粉制作等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及銀飾、糖畫、紙扇繪畫等民間傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，扶持“老字號”品牌，擦亮傳統(tǒng)民俗文化體驗地的城市標簽，讓每一位游客都能感受到百年商埠的歷史韻味與現(xiàn)代活力。
聚焦網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展，擦亮特色文化品牌
邕州古城·三街兩巷大力推進旅游與文化、商業(yè)、研學(xué)、演藝等多領(lǐng)域融合發(fā)展，持續(xù)策劃極具影響力的文旅活動，從元旦的跨年盛典到春節(jié)的“南寧城隍廟會”,從廣西三月三的“潮玩三月三 樂活在邕州”主題活動到“五一”假期的“潮玩五一 樂購南寧”演藝活動，威邕文旅集團作為三街兩巷的運營方，充分發(fā)揮企業(yè)在城市文旅融合發(fā)展中的推動作用，聚焦網(wǎng)紅經(jīng)濟、商貿(mào)消費、文旅融合等新形態(tài)，將三街兩巷打造成為城市歷史文化的重要載體和民族團結(jié)進步宣傳的展示舞臺。在2024年的廣西三月三假期和“五一”假期期間，三街兩巷利用自有IP“邕派生活節(jié)”潮玩市集特別策劃多個主題活動, 積極探索“網(wǎng)紅經(jīng)濟”助力文旅消費提振新路徑。通過植入南寧特色消費IP，組織多位百萬粉絲級別的網(wǎng)紅達人現(xiàn)場直播帶貨，助推皇氏乳業(yè)、復(fù)記老友粉等重點商貿(mào)企業(yè)、本地特色食品到邕州古城·三街兩巷展銷，利用網(wǎng)紅經(jīng)濟為南寧消費市場“圈粉引流”?！拔逡弧奔倨谄陂g，近200名網(wǎng)紅達人所帶來的巨大流量，都轉(zhuǎn)換成了看客、游客前往南寧和邕州古城“到此一游”打卡消費的驅(qū)動力,切實將“流量”轉(zhuǎn)化成“留量”,助力南寧市城市消費提質(zhì)升級。同時，威邕文旅集團充分利用抖音平臺多元化功能，進一步豐富宣傳內(nèi)容和形式，精心制作系列短視頻，將當?shù)孛袼妆硌?、傳統(tǒng)手工藝展示、文創(chuàng)產(chǎn)品介紹等內(nèi)容以直觀生動的方式展示出三街兩巷所蘊含的品牌文化魅力，將三街兩巷打造成為具有地域特色的文化旅游品牌，助力邕州古城品牌IP點亮全國文旅市場。
點亮新型消費“夜”態(tài)，激活夜間經(jīng)濟動能
2020年以來，結(jié)合夜間文娛旅游產(chǎn)業(yè)實際，威邕文旅集團以三街兩巷民國騎樓和明清住宅的建筑特色為基底，持續(xù)投入2000多萬元打造以騎樓街景亮化、老南寧夜景場景為主要形式的沉浸式夜景體驗，每年舉辦10余場大型夜間文化活動，豐富“夜娛”生活，突出美食主題，打造“夜食”品牌，持續(xù)推進各類夜間經(jīng)濟消費品牌、餐飲品牌進駐，重點打造“金獅巷夜間文化消費區(qū)”，形成豐富的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)聚集，傳承并提升了南寧市歷史文化、豐富市民夜間文化生活。此外，三街兩巷倡導(dǎo)全街區(qū)發(fā)力夜間經(jīng)濟，提倡商家延長夜間營業(yè)時間，積極鼓勵并協(xié)助街區(qū)商家加設(shè)夜間經(jīng)濟臨時外擺區(qū)，提升街區(qū)的夜間消費氛圍，保持街區(qū)業(yè)態(tài)煥新多彩。同時，引入社會各界和各大商業(yè)品牌，“全天候”地開展豐富多彩的文化、商業(yè)、消費活動，使三街兩巷成為首府南寧的重要活動舉辦地和商業(yè)促銷活動聚集地，顯著增強了城市的后勁活力與消費驅(qū)動力。
截至今年8月，三街兩巷已成功舉辦近500場大型活動，吸引了超過1000次主流媒體的采訪報道，接待各界領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀游覽近700場次，累計接待游客近5000萬人次，直接帶動旅游消費約5.5億元，并促進超過2000人的就業(yè)，成為南寧市名副其實的城市新地標和人文會客廳。
下一步，威邕文旅集團將堅持以改革創(chuàng)新賦能增效，充分挖掘邕州古城·三街兩巷的文旅資源與獨特魅力，促進地域文化與旅游價值鏈的深度交融，聚焦新產(chǎn)品研發(fā)、新場景營造及新業(yè)態(tài)培育，不斷創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，塑造具有區(qū)域特色的品牌體系，持續(xù)激發(fā)文旅消費市場的巨大潛力。通過深化文旅融合與改革創(chuàng)新，致力于將邕州古城·三街兩巷打造成為南寧老城市中心商文旅地標項目，助力南寧加速建設(shè)國際消費中心城市和區(qū)域性國際旅游中心城市，為南寧市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入全新活力。
（通訊員 蔣明初、楊苑/文 威邕文旅集團/圖）
